少说企业收购皮尔.卡丹“不划算”

    近期，广州企业广州市健升贸易有限公司和温州民企拟出价2亿欧元收购法国著名时装品牌皮尔·卡丹（PierreCardin）成为行业热门话题。业内人士分析认为，广州健升的主业是鞋和皮具，估计此次收购的是皮尔·卡丹在鞋和皮具领域的品牌，并非皮尔·卡丹的全部品牌。对此，刘建学表示，收购皮尔·卡丹哪些产品正在洽谈当中，可能不只局限于鞋和皮具。但是，也有业内人士认为，如果以2亿欧元买断皮尔·卡丹的鞋和皮具品牌，这个价格并不划算。笔者认为，业内人士的看法显得有些多余。

    本来国内企业收购国际知名企业或知名品牌，并不是什么新鲜事。同样是服装行业，早在去年3月，雅戈尔集团便完成了国内纺织服装业界最大的一笔海外收购交易，以1.2亿美元成为美国第五大服装企业KELLWOOD公司旗下最主要的两家企业——新马集团和斯马特公司的全部资产的新主人，雅戈尔也由此成为世界上最大的男装生产企业。因此说，甲企业愿意收购乙企业，是市场行为，在必须合法的前提下才能获得法律保护。企业愿意出多少钱收购，企业老板定会算帐的，划算和不划算，自己心中有数。站在收购皮尔·卡丹的旁观者，应多一些理解支持，刘建学等的做法，旁观者应钦佩其勇气和胆识，一旦收购成功，也应为刘建学等庆贺！

    划算和不划算，总得要说出其中道理。从品牌价值来看，皮尔·卡丹目前值多少个亿，应该由专门评估机构作出评定。据了解，皮尔卡丹的全球商标权开价是10亿欧元。广州健升等选择收购皮尔·卡丹，毫无疑问之前作了深入调查的，因而收购价从对方开出的10亿欧元砍价到2亿欧元。从其品牌对市场份额看，其国际品牌的影响力，在中国有较高的知名度，也受到高级白领和老板的亲睐。据了解，皮尔·卡丹时装1978年进入中国，是最早进入中国市场的国际时装品牌，他也是第一位来到中国的欧洲设计师。上个世纪80年代，国人都以穿皮尔·卡丹服饰为荣。

    至于有人说不划算，也只是说收购价偏高，但是没有说偏高的原因。

    现在不同了，几乎所有的国际知名服装品牌在广州的商场或专营店可以找到。对于商家来说，借用国际品牌，或许是企业成功的“捷径”。

    这些年，政府一直鼓励企业“走出去”，因而不少企业也实现了兼并、收购国外企业，做强做大企业的梦想。这对尚未启动收购国外企业的国内企业来说不是没有启发作用的。