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新常态下中国皮革产品将过度到时尚化国际化
发布时间:2015-04-13 12:38:37  阅览数:695

慧聪皮革网讯,2014年中国整体经济增长虽然实现目标,但在2015将面临很大的下行压力,经济发展进入“新常态”!从需求方面看,消费、投资和净出口增速都将有不同程度下降,增长动力将持续放缓,经济结构需要不断优化,两会期间政府报告提出的“互联网+”以及制造业热议的“工业4.0”不断刺激着我们的眼球,这不得不引发中国皮行业思考如下问题:

   1、作为传统制造成分极大的皮革工业,如不愿接受被时代淘汰的命运,如何借助时代机遇华丽转身?

   2、如果我们决意坚守,又要如何走好我们的产业升级之路?

   要回答上述问题,不同企业会有不同的答案。笔者仅根据中国皮革行业的优劣势对“新常态”环境下的发展给予两大方面的建议:一是抓住皮革产品的“时尚”属性,通过“国际化”的手段,打造“产业长青”;二是积极融入互联网等新经济模式,全面改造研发、生产、管理、供应链、物流、营销等各个方面。

   时尚皮革产品的国际化:为什么要国际化?

   我们知道经过中国皮革工业近30年的积累,已拥有世界规模最大和最完善的产业链,据蝶讯网统计全职皮革产品设计开发人员已超过35000人,居世界之首。中国皮革工业的制造和款式设计能力已经极大提升,然而我们在产品的流行性、研发流程及品牌的艺术化商业化运作手段上还和欧美等国相距甚远。

   随着生活水平不断提升,人们对生活方式及自我形象的要求将越来越高,皮革服装、鞋包产品不仅是传统的机械手工制品,更是作为“衣食住行”之首的时尚产品!时尚意味着品位、个性与多变,我们的皮革产品需要不断追求高品质和常换常新!

   2009年以后国际奢侈品大举进入中国,并且持续三年销量大增,以致严重的冲击和刺激到了我们本土的时尚产业,2013开始出现拐点,大量出境购物和代购盛行彰显了中国人对时尚产品按捺不住的消费热情。所以向欧美等时尚发达国家和标杆品牌企业学习是我们国际化的重要策略。

   那么,要如何国际化呢?

   谈到国际化我们容易联想到开拓国际市场,也就是把产品卖到海外去,就像海尔、格力那样,当然也可能在海外开个研发中心和生产基地之类。然而时尚产品、比如鞋包产品的国际化,我想更多的是要有国际范儿!所谓的“范儿”其实就是“风格”,而“风格”很大程度是感性的.风格又体现在产品/品牌的各个方面,我们聚焦在流行趋势、产品设计和品牌重塑三个方面来阐述。

   1、流行趋势。一直以来欧洲作为时尚的策源地,掌握着流行话语的至高点!他们有着一套成熟的流行预测、导入、推动机制,不断的谋划着一个又一个的时尚爆点。近年国内的设计师也开始关心潮流,但仅仅关注潮流的现象还不够。就像我们开车一直跟着别人的尾灯走,不一定能找到你自己的道路,有时候跟着公交会好一点,因为他会带你去你想去的站点,但也可能走得是弯路,正确的做法应该是研究地图,这样才能快速抵达自己的目的地。所以国外的做法是就算流行元素再多元化、再碎片化都会紧紧围绕自己的品牌风格和DNA深入研究的并体现于细节。

   2、产品设计。用原创突破,用商业落地。中国有著名的大唐盛世、康乾盛世等辉煌的古代文明,然而我们的鞋包行业不同于普通的传统制造业,它更有时尚消费品的属性,因为有了这层属性,完全可以通过设计的不断更新进入一片新的天地。设计最为重要是原创精神,更需要用商业和营销的手段进行落地,最终被销售费者认识、喜爱和购买!

   3、品牌重塑。微信公众号的广告语“再小的个体,也有自己的品牌!”已经充分的说明这个问题,未来已经到了无品牌不生存的状态,未来一定只有品牌才能被人记住,就算是皮料商的也需站在客户的角度着想,研发什么样的材料才能帮助他的品牌实现差异化!

   从观望到希望

   闽南鞋业电商发展之路泉州青年电商协会会长林文佳

   互联网让中国经济在许多方面与发达国家站在了同一条起跑线上,特别是在电子商务上打破了时间和空间的限制,引发了生产模式、流通模式、消费模式的深刻变革,促使资源、要素、产品、服务在全球范围内优化配置,加快推动世界经济走向一体化。电商的快速发展一方面加速了各领域,特别是传统的商业领域,另一方面又倒逼和带动了实体经济的发展。

   对于泉州和闽南,乃至于全国各大鞋业城市的经济转型升级来说,这是一个由互联网技术创造出来的难得的发展机遇。每年的“双十一”,泉州总会成为网购达人心中的“淘宝”之城。权威机构统计,泉州市网商指数全国地级市排名第16位,网商数量在全国地级以上城市排名第五,其间超过七成以上规模企业涉足电子商务。据统计,泉州2013年全年电子商务交易额超过1000亿元、比增超过60%。其中鞋业电商的占比不菲。而阿里学院发布的经济云图显示,在闽南如厦门这种消费发达城市,鞋子也成为最畅销的商品。在这样的背景下,闽南鞋业电商如何能够在电商的领域成为佼佼者?闽南模式是否能一直一路领先?让我们一探闽南鞋业电商发展之路。

   从观望到主动参与

   泉州的产业集群数量占福建全省第一名,如晋江运动旅游鞋、石狮的服装、德化陶瓷、安溪乌龙茶、南安的水暖卫浴等特色明显,而且都符合网络销售特点:客单价高、市场容量大,属于大类目。相比起温州、成都等地,泉州的产业集群分层明显,既有先进制造业,大流水线和先进工艺,比如安踏、七匹狼等;也有低成本,规模驱动的低端制造业。满足了中国社会多元化的消费结构。电商时代,泉州原产地、制造业优势凸显。

   同时,2014年年初,福建泉州市政府出台《创建国家电子商务示范城市进一步加快推进电子商务发展的十条措施》,支持电商及协同产业发展。根据该政策文件,市财政2014-2015年每年将安排2000万元作为十条措施的专项资金,进一步推动市电子商务及协作产业发展,促进产业转型升级,加快推进国家电子商务示范城市建设。天时地利人和,让广大鞋行业从业者不再驻足观望,为泉州鞋服企业走电商之路创造了无可比拟的良好条件,

   从参与到创造希望

   在优势与政策的双重推动下,敢打敢拼的闽南人,在鞋业电商领域闯出了一片天下。最直观的便是每年4月17日由环球鞋网承办的“中国鞋服行业电子商务峰会”(以下简称417峰会),每年的参会人数越来越多,而参会的传统企业的积极性也越来越高。亿邦动力网CEO郑敏曾说:“泉州的企业家真的很了不起,只用了不到三年的时间,就从电子商务的观望者成了现在的主角。”

   而随着移动互联网的发展,互联网与传统鞋服行业出现了互相整合的迹象。


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